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<!DOCTYPE html>

<title>Charmin</title>

</head>

<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Charmin</span></h1>

</header>

</div>

<div id="mw-content-text" class="mw-body-content mw-content-ltr" lang="de" dir="ltr"><div class="mw-content-ltr mw-parser-output" lang="de" dir="ltr"><p><b>Charmin</b> [<style data-mw-deduplicate="TemplateStyles:r227981795">

/* start https://de.wikipedia.org/ */

.mw-parser-output .IPA a{text-decoration:none}

/* end https://de.wikipedia.org/ */

</style><span class="navigation-not-searchable"><span class="IPA"><a href="Liste_der_IPA-Zeichen" title="Liste der IPA-Zeichen"><span title="Aussprache im Internationalen Phonetischen Alphabet (IPA)" lang="zxx">ˈʃɑ˞.mɪn</span></a></span></span>] ist eine <a href="Marke_(Recht)" title="Marke (Recht)">Marke</a> für <a href="Toilettenpapier" title="Toilettenpapier">Toilettenpapier</a>.

</p><p>Die Marke wurde 1928 von der <i>Hoberg Paper and Fibre Company</i> in <a href="Green_Bay" title="Green Bay">Green Bay</a> geprägt, die neben Toilettenpapier auch Handtücher und Servietten aus Papier herstellte.<sup id="cite_ref-1" class="reference"><a href="#cite_note-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> 1957 wurde das Unternehmen vom Konzern <i><a href="Procter_%26_Gamble" title="Procter & Gamble">Procter & Gamble</a></i> aufgekauft, der das Sortiment auf Artikel fürs Bad reduzierte.<sup id="cite_ref-2" class="reference"><a href="#cite_note-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> 2007 verkaufte <i>Procter & Gamble</i> seine europäischen Werke für Hygienepapier an die <i><a href="Svenska_Cellulosa_Aktiebolaget" title="Svenska Cellulosa Aktiebolaget">Svenska Cellulosa Aktiebolaget</a></i> und <a href="Lizenz" title="Lizenz">lizenzierte</a> ihr die exklusive Verwendung der Marke Charmin in Europa.<sup id="cite_ref-3" class="reference"><a href="#cite_note-3"><span class="cite-bracket">[</span>3<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> In <a href="Deutschland" title="Deutschland">Deutschland</a> wird statt Charmin seit dem 1. Mai 2009 das Produkt <i><a href="Zewa" class="mw-redirect" title="Zewa">Zewa</a> samtig</i> (früher <i>Zewa Soft das Samtige</i> und <i>samtstark</i>) und in <a href="%C3%96sterreich" title="Österreich">Österreich</a> <i>Zewa Moll Deluxe</i> angeboten, um die Lizenzkosten für die Marke Charmin zu sparen.<sup id="cite_ref-WUV_4-0" class="reference"><a href="#cite_note-WUV-4"><span class="cite-bracket">[</span>4<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Gleichzeitig änderte sich auch die Produktbeschaffenheit. Das feuchte Toilettenpapier der Marke Charmin wurde vom deutschen Markt genommen.<sup id="cite_ref-Kurier_Marke_aufgesaugt_5-0" class="reference"><a href="#cite_note-Kurier_Marke_aufgesaugt-5"><span class="cite-bracket">[</span>5<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Technik">Technik</h2></div>

<p>In Deutschland wurde mit der Marke Charmin neu entwickeltes und patentiertes Toilettenpapier eingeführt, das speziell auf die regionalen Anwendungsgewohnheiten abgestimmt war.<sup id="cite_ref-6" class="reference"><a href="#cite_note-6"><span class="cite-bracket">[</span>6<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p><p>Es war nicht homogen, sondern aus mehreren Schichten unterschiedlich beschaffenen <a href="Zellstoff" title="Zellstoff">Zellstoffs</a> aufgebaut. Die unterschiedlichen Zellstoffsorten wurden aus Bäumen unterschiedlicher Arten gewonnen, so dass die enthaltenen <a href="Zellulose" class="mw-redirect" title="Zellulose">Zellulosefasern</a> unterschiedlich lang waren. Durch die Verwendung langfasrigen Zellstoffs im Inneren der Lagen und kurzfasrigens außen ergab sich bei geringem Materialeinsatz die Kombination von hoher Reißfestigkeit und weicher Oberfläche.

</p><p>Die für die Reinigungswirkung bedeutsame Struktur erhielt das Papier nicht wie üblich durch nachträgliche Prägung des unter Druck getrockneten Zellstoffs, sondern dadurch, dass der Zellstoff auf ein Sieb gesprüht und mit heißer Luft trockengeblasen wurde. Die enthaltenen Zellulosefasern blieben deshalb unversehrt und ordneten sich dreidimensional an. Die Reißfestigkeit wurde nicht gemindert und das Papier behielt seine Struktur auch im nassen Zustand.<sup id="cite_ref-7" class="reference"><a href="#cite_note-7"><span class="cite-bracket">[</span>7<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Reklame">Reklame</h2></div>

<p>In über 500 amerikanischen Werbespots zwischen 1964 und 1985 trat der Schauspieler Dick Wilson als der fiktionale <a href="H%C3%A4ndler" title="Händler">Krämer</a> Mr. George Whipple auf und bat die Kunden, „Charmin nicht zu pressen“ („Please don´t squeeze the Charmin!“).<sup id="cite_ref-8" class="reference"><a href="#cite_note-8"><span class="cite-bracket">[</span>8<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

Neuere Spots beinhalteten tanzende animierte Bären, die glücklich ihre Hintern wedeln, um Charmin Ultra im Wald zu benutzen (eine Anspielung auf den englischen Ausdruck „Does a bear shit in the woods?“ „Scheißt ein Bär im Wald?“). Ein neuerer Werbespruch lautete „Mit Charmin Ultra… ist weniger mehr!“

</p><p>Der „Charmin-Bär“ wurde 2000 als Wiederbelebung der Bären von White Cloud Toilettenpapier eingeführt, da diese seit dem <a href="Rebranding" title="Rebranding">Rebranding</a> im Jahr 1993 von „White Cloud Toilettenpapier“ zu „Charmin Ultra“ nicht mehr benutzt wurden.<sup id="cite_ref-9" class="reference"><a href="#cite_note-9"><span class="cite-bracket">[</span>9<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Der Charmin Bär und weitere Figuren der Zeichentrickwerbungen wurden von der Trickfilmzeichnerin <a href="Joanna_Quinn" title="Joanna Quinn">Joanna Quinn</a> kreiert. Die neue animierte Werbekampagne wurde „Der Ruf der Natur“ (Call of Nature) genannt. Heute ist der „Charmin-Bär“ computeranimiert und warb bisher für Charmin Ultra Strong und Charmin Ultra Soft. 2009 warb der „Charmin-Bär“ für seinen Umzug zu <a href="Zewa" class="mw-redirect" title="Zewa">Zewa</a>.<sup id="cite_ref-WUV_4-1" class="reference"><a href="#cite_note-WUV-4"><span class="cite-bracket">[</span>4<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Der addierte Marktanteil der Marken Zewa und Charmin (3,5 % Marktanteil im Jahr 2009) ging nach der Umbenennung von 2009 bis 2012 von 8,5 % auf 7,5 % zurück, wobei 1,5 % auf die neu eingeführte Marke <a href="Tempo_(Marke)" title="Tempo (Marke)">Tempo</a> Toilettenpapier entfielen.<sup id="cite_ref-10" class="reference"><a href="#cite_note-10"><span class="cite-bracket">[</span>10<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Slogans_in_den_Vereinigten_Staaten">Slogans in den Vereinigten Staaten</h3></div>

<ul><li>Ch-ch Choose Charmin. (1993–1997)</li>

<li>Best for "Bear" Bottoms. (1997–1999)</li>

<li>Cha-cha-cha Charmin. (1999–2007)</li>

<li>Look For It in a Color Package. (2007–2008)</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Slogans_in_Deutschland">Slogans in Deutschland</h3></div>

<ul><li>Cha-cha-cha Charmin (1999–2007)</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Quellen">Quellen</h2></div>

<li id="cite_note-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-1">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a rel="nofollow" class="external text" href="http://tmsearch.uspto.gov/bin/showfield?f=doc&state=4803:xwdexk.3.50"><i>Trademark Electronic Business Center.</i></a> United States Patent and Trademark Office,<span class="Abrufdatum"> abgerufen am 14. Juni 2017</span> (englisch).</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ACharmin&rft.title=Trademark+Electronic+Business+Center&rft.description=Trademark+Electronic+Business+Center&rft.identifier=&rft.publisher=United+States+Patent+and+Trademark+Office&rft.date=&rft.language=en"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-2"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-2">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://web.archive.org/web/20090809034711/http://www.charmin.com:80/en_US/bath-tissue-history.php"><i>Charmin History.</i></a> Procter & Gamble, archiviert vom <style data-mw-deduplicate="TemplateStyles:r250917974">

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</style><span class="dewiki-iconexternal"><a class="external text" href="https://redirecter.toolforge.org/?url=https%3A%2F%2Fwww.charmin.com%2Fen_US%2Fbath-tissue-history.php">Original</a></span> am <span style="white-space:nowrap;">9. August 2009</span><span>;</span><span class="Abrufdatum"> abgerufen am 7. September 2009</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ACharmin&rft.title=Charmin+History&rft.description=Charmin+History&rft.identifier=https%3A%2F%2Fweb.archive.org%2Fweb%2F20090809034711%2Fhttp%3A%2F%2Fwww.charmin.com%3A80%2Fen_US%2Fbath-tissue-history.php&rft.publisher=Procter+%26+Gamble&rft.source=https://www.charmin.com/en_US/bath-tissue-history.php"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-3"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-3">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://archive.today/20130201191604/http://www.sca.com/en/Press/Press-releases/Press-releases/2007/2007-03-12-SCA-to-acquire-Procter--Gambles-European-tissue-operations/"><i>SCA to acquire Procter & Gamble’s European tissue operations.</i></a> Svenska Cellulosa Aktiebolaget, 12. März 2007, archiviert vom <span class="dewiki-iconexternal"><a class="external text" href="https://redirecter.toolforge.org/?url=http%3A%2F%2Fwww.sca.com%2Fen%2FPress%2FPress-releases%2FPress-releases%2F2007%2F2007-03-12-SCA-to-acquire-Procter--Gambles-European-tissue-operations%2F">Original</a></span> am <span style="white-space:nowrap;">1. Februar 2013</span><span>;</span><span class="Abrufdatum"> abgerufen am 7. September 2009</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ACharmin&rft.title=SCA+to+acquire+Procter+%26+Gamble%E2%80%99s+European+tissue+operations&rft.description=SCA+to+acquire+Procter+%26+Gamble%E2%80%99s+European+tissue+operations&rft.identifier=http%3A%2F%2Farchive.is%2F20130201191604%2Fhttp%3A%2F%2Fwww.sca.com%2Fen%2FPress%2FPress-releases%2FPress-releases%2F2007%2F2007-03-12-SCA-to-acquire-Procter--Gambles-European-tissue-operations%2F&rft.publisher=Svenska+Cellulosa+Aktiebolaget&rft.date=2007-03-12&rft.source=http://www.sca.com/en/Press/Press-releases/Press-releases/2007/2007-03-12-SCA-to-acquire-Procter--Gambles-European-tissue-operations/"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-WUV-4"><span class="mw-cite-backlink">↑ <sup><a href="#cite_ref-WUV_4-0">a</a></sup> <sup><a href="#cite_ref-WUV_4-1">b</a></sup></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.wuv.de/marketing/charmin_verschwindet_vom_markt"><i>Charmin verschwindet vom Markt</i></a> W&V, 3. April 2009</span>

</li>

/* start https://de.wikipedia.org/ */

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/* end https://de.wikipedia.org/ */

</style><a rel="nofollow" class="external text" href="https://web.archive.org/web/20090807221937/http://kurier.at/geldundwirtschaft/1928661.php"><i>Kurier: Marke aufgesaugt und weggewischt</i></a> (<span class="webarchiv-memento"><a href="Webarchivierung#Begrifflichkeiten" title="Webarchivierung">Memento</a></span> vom 7. August 2009 im <i><a href="Internet_Archive" title="Internet Archive">Internet Archive</a></i>)</span>

</li>

<li id="cite_note-6"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-6">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.zeit.de/2005/51/T-Klopapier"><i>Innovation von der Rolle.</i></a> Zeit Online,<span class="Abrufdatum"> abgerufen am 7. September 2009</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ACharmin&rft.title=Innovation+von+der+Rolle&rft.description=Innovation+von+der+Rolle&rft.identifier=&rft.publisher=Zeit+Online&rft.date="> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-7"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-7">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.brandeins.de/archiv/2003/geld/das-grosse-geschaeft/"><i>Das große Geschäft</i></a>, <a href="Brand_eins" title="Brand eins">brand eins</a>, 7/2003</span>

</li>

<li id="cite_note-8"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-8">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://web.archive.org/web/20071121170633/http://ap.google.com/article/ALeqM5jykyF_SSoGg97nrQ-hpWIZUhxLMwD8T0SMB00">Associated Press report</a> (<span class="webarchiv-memento"><a href="Webarchivierung#Begrifflichkeiten" title="Webarchivierung">Memento</a></span> vom 21. November 2007 im <i><a href="Internet_Archive" title="Internet Archive">Internet Archive</a></i>), 2007 (Wilson erschien in über 500 Werbespots, englisch)</span>

</li>

<li id="cite_note-9"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-9">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://query.nytimes.com/gst/fullpage.html?res=9F0CE7DF1F3EF935A35756C0A965958260&sec=&spon=&pagewanted=all">Media Business Advertising</a>, 1993 (P.& G. opfert White Clouds in der Werbekampagne, englisch)</span>

</li>

<li id="cite_note-10"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-10">↑</a></span> <span class="reference-text">Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Frank Hemmann: <cite style="font-style:italic">Identitätsbasierte Markenführung Grundlagen – Strategie – Umsetzung – Controlling</cite>. Springer-Verlag, 2015, ISBN 978-3-658-07506-4, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>134–135</span> (<a rel="nofollow" class="external text" href="https://books.google.de/books?id=pgWVCgAAQBAJ&pg=PA134&q=charmin+zewa#v=onepage">Vorschau</a> in der Google-Buchsuche).<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Charmin&rft.au=Christoph+Burmann%2C+Tilo+Halaszovich%2C+Michael+Schade%2C+...&rft.btitle=Identit%C3%A4tsbasierte+Markenf%C3%BChrung+Grundlagen+-+Strategie+-+Umsetzung+-+Controlling&rft.date=2015&rft.genre=book&rft.isbn=9783658075064&rft.pages=134-135&rft.pub=Springer-Verlag" style="display:none"> </span></span>

</li>

</ol>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Weblinks">Weblinks</h2></div>

<ul><li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.charmin.com/">Charmin USA</a></li></ul></div><div><div class="zim-footer">

Dieser Artikel wurde von <a class="external text" title="Zuletzt bearbeitet am 2025-10-26" href="https://de.wikipedia.org/wiki/?title=Charmin&oldid=260950233">Wikipedia</a> herausgegeben. Der Text ist unter <a class="external text" href="https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/deed.de">Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0</a> verfügbar, sofern nicht anders angegeben. Für die Mediendateien können zusätzliche Bedingungen gelten.

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